В популярной форме излагается новое научное направление - динамическая теория информации, - входящее в синергетику. Раскрывается физическое содержание таких понятий, как восприятие, возникновение, запоминание информации, а также "цели" и ценной информации. Обсуждаются проблемы происхождения жизни и возникновения информации в биологической эволюции.